А есть инфа по этот теме ггде нибудь потому чтолее конкретная, очень хотелось бы посмотреть и возможно узнать что-то новое. Лично по себе скажу, что когда хочу что то купить и открываю с гдесяток сайтов, прежгде всего смотрю не на типографику а на общую картину сайи, если приятный дизайн и видно что за сайтом следят, то я куплю згдесь, а не в каком нибудь однотипном гс, в котором зналительно гдешевле. И имхо проэтонт отказов ну никак не понизится из-за того чтобы писать строчными буквами меню или заглавными. Если у вас есть другие факты или кто то сивил эксперимент, было бы очень интересно полиить.
По потому чтольшому счету если затрагивать тему продаж и тп, тут конечно немаловажен и сам сайт, но потому чтольший уклон игдет на раскрутку магазина, и при потому чтольшом когдачестве непонятного порой трафика сложно судить о конверсии магазина относительно дизайна сайи и сайи в этолом.